Fonksiyonları hedef persona için ürettikleri fayda ve hayata geçirme zorluğuna göre dört kadrana yerleştiren önceliklendirme aracı: Hızlı Kazanımlar, Büyük Bahisler, Dolgu İşleri, Zaman Tuzakları.
Matrisin girdisi, 10 Adımda Ürünleştirme’nin dördüncü adımında çıkarılan ve her biri bir probleme bağlanan fonksiyonlar listesidir. Her fonksiyon iki eksende puanlanır: hedef persona için ürettiği fayda ve hayata geçirmenin zorluğu. Yüksek fayda ve düşük zorluk Hızlı Kazanımları (hemen yapın), yüksek fayda ve yüksek zorluk Büyük Bahisleri (planlayın), düşük fayda ve düşük zorluk Dolgu İşlerini (vaktiniz varsa), düşük fayda ve yüksek zorluk ise Zaman Tuzaklarını (yapmayın) verir.
Matrisin gücü basitliğindedir: herkesin anlayabileceği iki soru, uzun öncelik tartışmalarını görünür bir tabloya çevirir. Doğru kullanıldığında MVP ve yol haritasının iskeletini de verir: Hızlı Kazanımlar ile seçilmiş bir ya da iki Büyük Bahis MVP’ye, kalan Büyük Bahisler Sonra ufkuna, Dolgu İşleri Daha Sonra ufkuna gider. Puanlar tartışılarak verilmelidir; zorluğu mühendislerle, faydayı müşteriyle sınamak gerekir. Puanlama tartışması matrisin kendisinden daha çok şey öğretir, çünkü varsayımları görünür kılar.
Sık yapılan hata. Faydayı kurumun gözünden puanlamak. Eksen “bize ne kazandırır?” değil, “personamızın hangi acısını ne kadar dindirir?” sorusudur; iş değeri fizibilitede ayrıca ele alınır.